三星电视财报暴跌 在中国市场陷入苦战

    2015年1月，三星公布2014年第四季度财报。数据显示，第四季度三星利润为5.3万亿韩元（约合48.8亿美元），营收为52.7万亿韩元（约合480亿美元），利润同比下降36%，全年运营利润总额为25万亿韩元，比2013年减少11.8万亿韩元，为2011年以来最低。

    三星电子的净利润同样出现了连续数个季度的暴跌

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    原因一：创新动力不足

    数据的背后可以说是创新能力的不足，对消费者而言，没有真正创新的硬实力与过硬的产品，仅仅打着高端品质的旗号，销售价格虚高的电视产品，被用户抛弃和被市场遗弃也只是分分钟的事。据韩联社报道，市场研究机构NPDDisplaySearch日前发布的数据显示，以2014年第三季度销售额为准，三星电子和LG电子在中国电视市场的占有率分别为9.4%和3.6%。虽然这两大品牌在全球电视市场的占有率稳居前两名，但在中国却陷入苦战。

    在中国市场上，占有率高于三星电子的电视品牌有海信、创维、TCL和长虹，高于LG电子的还有康佳、夏普、索尼和海尔。2014年第一季度，三星电子和LG电子在中国电视市场的占有率共计11.3%，第二季度占有率共计14.2%。据前三季度的业绩预测，三星电子和LG电子第四季度的占有率也将高于10%。分析认为，这两大品牌难以在中国电视市场崭露头角，相较而言是因为与中国国产品牌相比，这两大品牌并不具备价格优势。

    原因二：模式落后

    同样，三星电视在中国市场也出现增长乏力的现象，与三星的产品研发运营也不无关系。三星品牌积累和技术积累很强，但是在模式上却已经落后，互联网模式和移动互联网模式带来的是生态系统级别战争，而这也可能是推倒三星的最重要武器。众所周知，随着智能电视的普及，消费者不仅需要系统和硬件，还需要云服务和软件生态，而在这些方面中国品牌做得比三星强太多了。

    有业内分析师认为，中国是全球电视机的核心生产国，国内几大彩电品牌创业史虽不及日本彩电品牌悠久，但却是伴随着中国经济崛起、用户消费改变而成长起来的，因此，国产品牌也更加了解国内消费者的真正需求。在品牌影响力上，国产彩电技术实力已大为增强，尤其是上游面板业的国产化，更是带动了国产品牌市场地位的快速提升。

责任编辑：张娣