传统眼镜品牌新突破 BOLON整合营销创新高度

    在互联网高速发展的行业大背景下，电子商务、移动商务、全渠道O2O、大数据一个个热词无一不充斥着传统企业的耳膜。阿里上市、京东上市、世界首届互联网大会于中国乌镇举行，互联网时代以不可抗拒之姿展现于企业面前，传统行业纷纷摩拳擦掌，不管是主动逢迎还是被动加入，都在品牌电商化的道路上一试深浅。

    “落后就要挨打”的道理大家都懂，诺基亚手机王国的轰然倒塌人人记忆犹新，小米迅猛崛起于互联网营销大家也历历在目，这个时代每个企业都在思考如何更好生存发展，每个品牌都将营销和传播的重阵地转向互联网，而传统眼镜行业也捕捉到这一重要信息，很多品牌在不断拓展线下市场的同时也开辟了线上商城。

    其实，鉴于眼镜的品类，眼镜行业电商化还一直处于探路阶段，特别是光学镜和功能镜，到底是O2O还是电子商务，至今并不明朗。而太阳镜就大为不同，它的市场比较明朗化，一直为时尚而生，Ray-Ban早早就将太阳镜搬上网上商城，卖向世界各地。在这方面，国内NO.1的眼镜品牌BOLON也嗅觉敏捷，很早便上架天猫、京东等平台，自己也搭起了电商平台。从各电商平台的反馈来看，目前太阳镜行业成两极分化状态，高端品牌(如BOLON等)较少，而低端产品及仿制品杂多且一直徘徊不前。这也正说明了一个问题，传统行业在被电商的洗牌的过程中，品牌的实力是品牌脱颖而出的关键，而BOLON在几年对科技、品牌，市场的不断沉淀后赢得这场电商洗牌胜利。

    据悉，BOLON被亚洲财富论坛评为“2014眼镜行业最具影响力的品牌”，亚洲财富论坛一向以创新及品牌影响力为评判标准，BOLON获此殊荣也足以说明其对产品创新的追求和对产品工艺的严格把关。

    如果仅满足于国内市场的成就，品牌的发展必然有很大的局限。挺进国际市场，打造亚洲强势品牌，提高亚洲眼镜品牌的国际竞争力，积极推动中国眼镜在国际市场中的地位与影响力，这才是作为行业领袖应该具备的格局与气度，就编者来看这必然也是BOLON未来目标。而只有新技术、新材质带来的全新视感体验以及全新的互联网运营模式才能满足现代社会消费者越来越凸显的个性化需求，也只有带着科技才能在国际眼镜行业交流平台上博得更多出彩的机会，才能拓展更大的国际市场。为此，BOLON任重而道远，我们也期待BOLON能够在品牌电商化的浪潮中继续大放异彩，为眼镜行业带来更多机遇与发展。

责任编辑：张娣